來源:北京商報  
  
  也許有那么一天,當你突然發現穿在身上的阿瑪尼、杰尼亞、BOSS等價格奇貴的國際服裝大牌原來出自中國的加工廠時,你會有什么樣的感受?
  
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國際奢侈品制造潛移中國六成品牌兩年后中國造


     來源:北京商報  
  
  也許有那么一天,當你突然發現穿在身上的阿瑪尼、杰尼亞、BOSS等價格奇貴的國際服裝大牌原來出自中國的加工廠時,你會有什么樣的感受?
  
  六成國際奢侈品牌兩年后“中國造”
  
  占據中國大飯店兩層的路易威登(LouisVuitton)國貿店,看上去更像是被精心裝潢過的復式公寓。
  
  國貿被認為是北京的國際奢侈品中心,除了路易威登外,阿瑪尼(GiorgioArmani)、古奇(gucci)、迪奧(DIOR)等國際奢侈品品牌也都落戶在此。
  
  隔著幾近透明的玻璃,不少消費者不由自主地享受起遠觀卻不可近玩的樂趣。另一些成衣奢侈品牌消費者,則會選擇到其他樓層的奢侈品店面的櫥窗前,精心打量一件件昂貴、時尚的精品。
  
  在一件路易威登2007年新款襯衫的吊牌上,標簽分別用英、法、日文三種語言標示。而在該品牌同類的一些商品上,記者發現除了價簽之外,并沒有關于產品其他信息的標簽。但據路易威登國貿店工作人員介紹,路易威登的產品均產自法國,并且直運中國。
  
  路易威登(中國)銷售公司新聞發言人莊潔告訴記者,公司在中國并沒有生產線,也沒考慮過在中國設立自己的生產線,更沒有授權給中國的任何生產商,所有的產品都是在國外生產的。同時,莊潔對沒有標簽的商品做出解釋,之所以在擺放過程中只標識價碼牌,完全是為了櫥窗美觀,商品的出產地與商品的成料都可以在商品內部找到。
  
  而在阿瑪尼國貿店的商品陳列架上,西服、皮包等商品的標簽上也標明了商品的原產地。阿瑪尼國貿店店長特別向記者介紹,“阿瑪尼的商品全都是由原產地意大利運過來的”。并向記者展示了西服內襯的封死標簽,只是標簽的字跡特別模糊。
  
  或許大多數中國消費者都認為,擁有國際奢侈品品牌名譽的商品,都會產自海外。但國際奢侈品協會有關人士告訴記者,最新版《環球奢侈品報告》預測,到2009年,60%的國際奢侈品品牌將在中國有自己的生產線,并實行品牌授權。
  
  成本壓力加速奢侈品“中國化”
  
  記者在北京百盛商城一層阿瑪尼的襯衫貨架上發現,該店的襯衫標簽上標注產地為突尼斯。據店員介紹,此前店內也經銷過產自葡萄牙的阿瑪尼襯衫。同時,店員補充襯衫的衣料是從原產地進口的。
  
  “一些國際品牌國產化的現象越來越多,國產化的程度是分階段式的。”在記者走訪過程中,金利來(goldlion)百盛店的一位售貨員點破其中的玄機,目前例如鱷魚(crocodile)和皮爾卡丹(pierrecardin)等早已進駐中國的國際品牌,且已經開始本土化生產,而像路易威登、阿瑪尼等品牌進入中國時間尚淺,即使在國內有生產線,也不愿意提前公布。
  
  而據一位了解國際奢侈品在中國制造背景的人士介紹,目前阿瑪尼等全球頂級服裝奢侈品牌的生產線早已落戶中國。有消息稱,2007年初路易威登就已經在中國找到授權生產商,并開始在浙江杭州建立生產基地。
  
  “在大多數消費者眼里,這些奢侈品品牌是產自海外,擁有原產地的標簽。但實際上,已經有許多奢侈品品牌選擇把生產工廠轉移到中國。”《環球奢侈品報告》中文版執行出版人歐陽坤顯然更了解市場。他告訴記者,由于成本和運輸上的壓力,中國制造國際奢侈品已經是一個必然現象。
  
  天津津達制衣有限公司,是一家由中國、意大利、中國香港三方共同投資的著名合資企業。著名的原因是,津達公司生產的西裝70%出口意大利、30%內銷,其品牌包括國際品牌皮爾卡丹。根據公司介紹,每一個季度,津達公司都會接受意大利最大的西裝制造與銷售集團的高水平管理及先進技術。
  
  但天津津達制衣有限公司并不是中國惟一一家擁有國際奢侈品品牌授權制造的工廠。“一開始,公司在中國的商品都是原產地進口來的。一段時間后,公司就把西服項目、領帶項目和皮帶項目等分別授權中國工廠生產,例如這條領帶,雖然標著公司的標志,但確實是由一家浙江工廠制造的。”業內人士告訴記者。 

時間:2009-03-26  責任編輯:huayaming

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