近日,隨著白酒上市公司2013年業績披露季的推進,白酒行業業績低迷的狀態已成為一個不爭的事實。

　　繼瀘州老窖交出近十年來最為“慘淡”的成績單后,五糧液近日也發布了2013年業績快報,創歷史新低的成績也反映出了酒企正面臨的窘境。

　　據五糧液2013年業績快報顯示,2013年營業總收入247.16億元,同比下降9.13%;凈利潤79.73億元,同比下降19.75%。從單季度看,2013年第四季度凈利潤比2012年第四季度下滑59.27%,環比2013年第三季度繼續下降33.84%。這也是五糧液自2009年第四季度以來,單季度凈利潤水平創下的歷史新低。

　　對于業績下滑的原因,五糧液認為,白酒行業自2013年進入深度調整期后,市場競爭更加激烈,而公司盈利能力較強的高價位產品銷售受挫嚴重,導致營業收入、凈利潤等出現下降。

　　事實上,白酒行業出現“寒冬”并不是毫無征兆的。商務部早前發布的信息顯示,2013年以來,高端消費降溫明顯,其中,監測的11種高端白酒銷售量下降了7.2%。

　　長期以來,白酒業是一個高速發展的行業,近年來更是迎來了發展的“黃金期”。從總量上看,根據《中國釀酒產業“十二五”發展規劃》,到2015年,白酒行業預計產量將達到960萬千升。但在2011年,我國白酒產量就高達1025.6萬千升。從利潤上看,2003年至2012年,白酒行業13家上市公司營業總收入為3960.69億元,增速呈逐年遞增之勢,2011年達到最高峰,為45.97%。2011年、2012年行業凈利潤增速分別為60.16%和54.51%。一些高端白酒,如茅臺、五糧液等價格均成倍上漲。

　　高速的發展、可觀的利潤,讓白酒業一度成為最賺錢的行業。然而,進入2013年后,受“塑化劑事件”的影響,加之“禁酒令”政策的出臺,尤其是在限制三公消費政策的打壓下,白酒業迎來發展的拐點。中國酒業協會理事長王延才坦言,在經歷10年高速增長后,白酒業產能過剩、供大于求的狀況非常突出,行業景氣下滑和渠道壓力加大的趨勢也愈發明顯。

　　面對行業的“寒冬”,越來越多的酒企,特別是一些高端名酒企業也意識到,高昂的產品已經難以維持企業的發展,只有整合資源,回歸市場,以廣大消費者為核心,及時調整產品線和轉向民酒路線才可突破重圍。下一步,整個白酒業將繼續價格“去泡沫化”的過程,逐步把依賴于“三公消費”的名酒轉向大眾消費的“民酒”,這也將是整個白酒行業價值和消費屬性的理性回歸。

　　當前,白酒業行業增長放緩已是大勢所趨,產品結構調整也迫在眉睫。業內人士表示,隨著國家政策調控和市場競爭加劇,酒企業績低迷的局面在短期內將難以得到緩解。進入2014年,白酒行業的競爭將更加激烈,特別是各方面更有優勢的大酒企,在產品結構調整中將會給一些二、三線小酒企帶來很大沖擊。未來一段時間,白酒行業仍將延續深度調整期,行業內并購、重組或將成為調整發展的一個趨勢和常態。