根據《商標法》第九條“申請注冊的商標應具備的條件”：“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”

根據《商標法》第十一條“不得作為商標注冊的標志”中（三）“其他缺乏顯著特征的不得作為商標注冊”。

*前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

顯著性是一個注冊商標必備的特性，從商標授權確權的角度看，選擇商標時應該盡量選擇那些具有較強顯著性的標識。究竟什么是顯著性？

什么是顯著性

商標顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務出處并使之區別于其他企業之商品或服務的屬性。一方面，人們看到商標上的標識，能夠意識到這是表明商品來源的商標;另一方面，意識到這是商標后，還能進一步與同類商品的其他商標進行區分。

不少申請人在商標申請時遇到的駁回理由除了近似或相同之外，幾乎都敗在商標沒有顯著性，容易導致公眾混淆。那商標怎么取名才算具有顯著性？

顯著性層次

按照商標標識與其標識的產晶與服務的美聯度，顯著性可以分為固有顯著性與獲得顯著性。固有顯著性意味著該標識存在內在的識別性，當它在商業中開始使用時，其就能起到識別特定來源的作用。固有顯著性標識包括任意性、臆造性以及暗示性標識。同時，也有許多標識并不具有內在顯著性，當其首次用于商品或服務時，并不能馬上向消費者傳達識別商品來源的信息。描述性標識一般必須通過使用獲得第二含文后才能獲得注冊。而通用名稱一般不能注冊，但在某些特殊情況下，其可能獲得注冊。

（一）任意性或者臆造性商標

臆造性商標是指商標的標識是完全自主設計、創作的。由于先前并不存在這樣的標識，其不會與任何產品或服務存在關聯性，從這種意義上講，其顯著性是最高的，一般可應用于所有的產品與服務。比如，聯想獨創的“Lenovo”商標應可以在所有類別注冊。

（二）暗示性商標

暗示性標識也具有內在顯著性。與描述性標識一樣，暗示性商標也具有描述的特征，但與描述性商標不同，其僅僅是暗示而不是直接描述相關產品或服務的特征。暗示性商標僅僅間接地傳達商品或服務的印象，這意味者需要消費者通過想象來獲取商品的特征。如果一個標識需要想象、思考與洞察來獲取商品的特征，其應為暗示性商標，如果其直接表示了產品的特征、成分、質量等，其應為描述性商標。

（三）描述性商標

描述性商標意指該標識是對產品或服務的質量、功能、特征以及成分等的描述。與暗示性商標不同，其不需要消費者通過聯想來理解商品或服務的特征，典型的描述性標識如用于大米上的50kg。

一般而言，描述性商標不能獲得注冊，描述性商標只有通過長期使用獲得第二含義后才能作為商標注冊。

（四）通用名稱

通用名稱一般是指產品的常用名稱或者通常用于對一類產品進行描述的表達。例如，“蘋果”用于水果上，“水果”是對蘋果等類似產品的描述。人民法院在判斷訴爭商標是否為通用名稱時，應當審查其是否屬于法定的或者約定俗成的商品名稱。依據法律規定或者國家標準、行業標準屬于商品通用名稱的，應當認定為通用名稱。相關公眾普遍認為某一名稱能夠指代一類商品的，應當認定該名稱為約定俗成的通用名稱。被專業工具書、辭典列為商品名稱的，可以作為認定約定俗成的通用名稱的參考。

商標名字怎么取才有顯著性

1、避開行業的通用名稱或描述性商標

我國《商標法》第十一條規定下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；其他缺乏顯著特征的。

需要特別注意的是，行業不同，其通用名詞和描述性的詞語也不盡相同。因此，在有些情況下可能同一商標在A類注冊是不具有顯著性的但是在B類卻具備顯著性。這些情況需要申請人按照自己想要申請的商標類別或者所在的行業進行判斷。

2 、不能暗示產品特性

指對其使用商品的性質或者質量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗發水上的“飄柔”（區別于直接描述型的詞匯“柔順”），香皂上的“舒膚佳”（區別于“舒服”）。

3、與產品和服務無關的名字具有顯著性

指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關。例如用在電腦上的“蘋果”商標；用在手機上的“冰淇淋”商標；用在葡萄酒上的“長城”商標。

4、沒有含義的詞具有顯著性

指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創的。例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

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