(4)產品組合的四個方面對于營銷決策有重要意義：

　　| 增加產品組合的寬度，擴大經營范圍，可以充分發揮企業各項資源的潛力，提高效益，減少風險;

　　| 增加產品組合的長度，可使產品線豐滿，同時給每種產品增加更多的變化因素;

　　| 增加產品組合的深度，可適應不同顧客的需要，吸引更多的購買者;

　　| 產品組合一致性的高低，則可以決定企業能在多大領域內加強競爭地位和獲得聲譽.

　　| 產品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產、經營成本的增加和管理難度的加大。

　　2、產品線策略

　　(1)定義

　　產品線策略的主要內容是產品線的長度決策。所謂產品線的長度，是指產品線中產品項目的數目，多則長，少則短。

　　(2)類型――增加產品線的長度

　　① 產品線延伸

　　Ø 向下延伸策略

　　| 原來生產經營中高檔產品的企業逐漸增加一些較低檔的產品。

　　| 原因：

　　J 中高端市場的增長出現停滯或衰退;

　　J 低端市場中存在巨大的成長潛力;

　　J 低端市場存在潛在的競爭者，企業希望通過進入低端市場來拖住它，使它無法進入中高端市場與自己競爭。

　　Ø 向上延伸策略

　　| 原來生產經營中低檔產品的企業逐漸增加一些較高檔的產品。

　　| 原因：

　　J 高端市場中表現出較高的增長和較豐厚的利潤;

　　J 企業希望把自己定位成一個完整產品線的供應商。

　　Ø 雙向延伸策略

　　定位于市場中端的企業決定同時向高端和低端兩個方向延伸其產品線。

　　② 產品線填充

　　Ø 產品線填充是一種在現有經營范圍內增加新的產品項目的策略。

　　Ø 企業選擇這樣的產品線策略可能是出于以下原因：