1.分析： 

    難點(diǎn)在于怎么區(qū)分S與O，W與T，建議通過P52圖來理解。 

    2.需要記憶的知識點(diǎn)： 

    基本無 

    3.需要理解的內(nèi)容： 

     1.內(nèi)部評價（優(yōu)勢和劣勢）應(yīng)確定便于項(xiàng)目利用的企業(yè)優(yōu)勢和可能影響項(xiàng)目的企業(yè)劣勢。

 
　　可考察的主要領(lǐng)域包括： 

　　（1）產(chǎn)品，如產(chǎn)品的年齡、壽命、生命周期階段以及質(zhì)量比較； 

　　（2）生產(chǎn)過程，如估價、生產(chǎn)能力以及存貨水平； 

　　（3）分銷，如交貨應(yīng)答以及倉庫位置； 

　　（4）人力資源，如人員培訓(xùn)、管理技能、人力資源利用以及員工士氣； 

　　（5）市場營銷，如成功的促銷、廣告、市場份額、進(jìn)軍目標(biāo)細(xì)分市場、可確認(rèn)和不可確認(rèn)的收益以及產(chǎn)品的受歡迎程度； 

　　（6）財務(wù)，如現(xiàn)金供應(yīng)、財務(wù)風(fēng)險、短期和長期的債券； 

　　（7）研究開發(fā)，如商業(yè)上可行的產(chǎn)品數(shù)量，新的系統(tǒng)設(shè)計。 

　　2.外部評價應(yīng)尋找企業(yè)可利用的機(jī)會，以及幫助管理層預(yù)測來自外部的威脅。

 
　　機(jī)會和威脅主要產(chǎn)生于四個領(lǐng)域（PEST）： 

　　（1）政治和法律； 

　　（2）技術(shù)； 

　　（3）經(jīng)濟(jì)； 

　　（4）社會；