業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，財(cái)稅扶持政策的不斷加碼，使得文化產(chǎn)業(yè)得到實(shí)質(zhì)性“減負(fù)”，有利于鳳凰傳媒(601928)、中南傳媒(601098)、華誼兄弟(300027)、光線傳媒(300251)等傳媒公司提升利潤、增厚業(yè)績。

　　優(yōu)惠政策將延期

　　據(jù)悉，財(cái)政部、國家稅務(wù)總局在2011年發(fā)布《關(guān)于繼續(xù)執(zhí)行宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》規(guī)定，對部分出版物在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策，并對部分新華書店執(zhí)行增值稅免稅或先征后退政策。

　　分析人士指出，由于前述稅收優(yōu)惠政策已于2012年12月31日到期，今年以來稅務(wù)部門已按正常的增值稅率和營業(yè)稅率對國內(nèi)出版企業(yè)征稅。

　　而中國證券報(bào)記者了解到，出版企業(yè)稅收優(yōu)惠延期政策已經(jīng)財(cái)政部審核并上報(bào)國務(wù)院，目前處在走程序階段，預(yù)計(jì)最快年中出臺(tái)。

　　“一旦財(cái)政部正式發(fā)布稅收延期政策后，出版企業(yè)將在年底獲得按優(yōu)惠政策執(zhí)行后多繳部分的稅收返還。這將增加出版企業(yè)今年的營業(yè)外收入，有助于增厚業(yè)績。”分析人士稱。

　　據(jù)了解，中南傳媒、鳳凰傳媒、長江傳媒(600757)等改企轉(zhuǎn)制的國有出版公司繳納增值稅分兩種情況：教材銷售的增值稅先征后返，一般圖書按13%的優(yōu)惠稅率繳納。而一般企業(yè)的增值稅按17%征收。

　　具體來看，中小學(xué)學(xué)生課本以及經(jīng)批準(zhǔn)在內(nèi)蒙古、廣西、西藏、寧夏、新疆五個(gè)自治區(qū)內(nèi)注冊的出版單位出版的少數(shù)民族文字出版物增值稅100%先征后退。對全國縣及縣以下新華書店和農(nóng)村供銷社在本地銷售的出版物免征增值稅。對新華書店組建的發(fā)行集團(tuán)或原新華書店改制而成的連鎖經(jīng)營企業(yè)，其縣及縣以下網(wǎng)點(diǎn)在本地銷售的出版物，免征增值稅。

　　傳媒公司業(yè)績有望增厚

　　分析人士表示，自2009年國務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》以來，文化傳媒企業(yè)獲得的財(cái)稅支持不斷加碼。

　　2012年9月，國務(wù)院宣布在交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)開展“營改增”試點(diǎn)工作，廣告營銷行業(yè)被納入其中，并在北京、上海、江蘇等9省市實(shí)行。

　　今年4月10日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，自今年8月1日起，交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“營改增”試點(diǎn)將在全國范圍內(nèi)推開，并適當(dāng)擴(kuò)大部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)范圍，將廣播影視作品的制作、播映、發(fā)行等納入試點(diǎn)。

　　民生證券研報(bào)指出，這意味著廣告營銷行業(yè)“營改增”試點(diǎn)地區(qū)將擴(kuò)至全國，此外，電影、電視劇、動(dòng)漫等行業(yè)也將告別營業(yè)稅，只繳增值稅。文化傳媒業(yè)里的所有子行業(yè)基本都較大程度地減輕了稅負(fù)。

　　目前在北京、上海等9省市進(jìn)行的試點(diǎn)政策中，文化創(chuàng)意行業(yè)適用6%的增值稅稅率。目前包括廣告公司在內(nèi)的文化創(chuàng)意、傳媒等產(chǎn)業(yè)的營業(yè)稅稅率一般為5%左右。

　　藍(lán)色光標(biāo)(300058)、省廣股份(002400)等廣告公司稅改前須按廣告營業(yè)收入的5%繳納營業(yè)稅，但稅改后，廣告公司將可以通過抵扣生產(chǎn)經(jīng)營中的成本進(jìn)項(xiàng)稅款，按增值部分的6%繳納，稅收支出會(huì)有較大降低，利潤空間得到提升。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，若此次納入試點(diǎn)的廣播影視作品的制作、播映、發(fā)行等行業(yè)，套用上述文化創(chuàng)意行業(yè)6%的增值稅稅率，華策影視(300133)、華錄百納(300291)等電視劇制作發(fā)行公司的營業(yè)成本也將大大降低，有利于業(yè)績增長。

　　對影院而言，稅改前，電影放映收入繳納3%的營業(yè)稅和17%的增值稅。稅改后，放映收入只征收增值稅，如果稅率為6%，影院的盈利能力也會(huì)有較大改觀。而對電影制作發(fā)行方而言，根據(jù)2009年《財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》，在2013年12月31日前，銷售電影拷貝收入、轉(zhuǎn)讓電影版權(quán)收入、電影發(fā)行收入以及在農(nóng)村取得的電影放映收入免征增值稅和營業(yè)稅。華誼兄弟、光線傳媒等公司今年將繼續(xù)享受上述稅收優(yōu)惠。