廣告業(yè)快速發(fā)展稅收水漲船高
《中國稅務(wù)報》
　　中國稅務(wù)報訊 來自國家稅務(wù)總局的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國廣告業(yè)營業(yè)稅收入增長迅
猛，截至６月底，全國廣告業(yè)營業(yè)稅累計入庫２１．８７億元，比上年同期增收５．５２億元，增
長３３．７６％。內(nèi)資企業(yè)廣告營業(yè)稅增長２７％，其中國有企業(yè)增長１１．２％，而港澳和外商
投資企業(yè)廣告營業(yè)稅分別增長９６．９％和１０８．２％。
　　據(jù)對廣告營業(yè)稅入庫情況的分析，今年上半年廣告營業(yè)稅不僅收入增幅分別高于全國上半年營
業(yè)稅和稅收收入增幅１８．４和２２．９個百分點，而且廣告營業(yè)稅收入占社會服務(wù)業(yè)營業(yè)稅、全
國營業(yè)稅收入和全國稅收收入的比重也較上年同期分別提高了３．７、２．４和０．４個千分點。

　　今年上半年廣告營業(yè)稅收入大幅增長的重要原因是中國廣告業(yè)的高速發(fā)展，而其更深層次的原
因是中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。國際實踐表明，各國廣告費的投入與該國的ＧＤＰ有著密切的關(guān)系
，隨著中國經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展，企業(yè)廣告意識不斷增強，廣告投入大幅度遞增，中國的廣告業(yè)已經(jīng)成
為新興朝陽產(chǎn)業(yè)，廣告費的增長幅度大大超過了ＧＤＰ的增長。世界廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢統(tǒng)計資料表明
，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場呈現(xiàn)勃勃生機。１９９１年中國廣告業(yè)
在全球廣告市場廣告費的排名僅為３２位，占全球廣告市場的份額僅僅為０．３％，經(jīng)過十年的發(fā)
展，２０００年中國廣告費支出已經(jīng)躍居世界第１０位，占全球廣告市場的份額升至１．６％，其
業(yè)績增長令人矚目。
　　根據(jù)國際權(quán)威的市場調(diào)查和媒介研究機構(gòu)ＡＣ尼爾森的最新統(tǒng)計，盡管受全球經(jīng)濟不景氣的影
響，相對其他國家廣告市場普遍疲軟，中國作為亞洲最大的消費市場，２００１年廣告投放量增勢
不減，總額達１１２億美元，同比增長１６％，是亞太區(qū)廣告投放量最大的國家。而今年一季度，
中國的廣告花費達３２億美元，同比增長３２％，再度成為全球廣告市場發(fā)展速度最快的國家之一
。今年一季度，中央電視臺第一頻道、《廣州日報》、《世界時裝之苑》是同類媒體中的廣告大贏
家，分別贏得了２８％的電視廣告、１８％的報紙廣告和２１％的雜志廣告。
　　據(jù)對今年下半年全國廣告市場的分析，下半年廣告業(yè)將繼續(xù)保持較高增長幅度，廣告營業(yè)稅收
入也必將繼續(xù)水漲船高。其原因主要有以下幾方面：中國加入ＷＴＯ對中國廣告市場的影響在逐步
顯現(xiàn)。不但一大批本土廣告公司在激烈競爭中脫穎而出，世界知名廣告企業(yè)也紛紛通過合資、合作
等方式進入中國的廣告市場。同時中國加入ＷＴＯ會吸引更多的外國公司或產(chǎn)品，從而為中國帶來
可觀的廣告收入。
　　據(jù)央視市場研究有限公司廣告監(jiān)測部對全國４９０個主要電視頻道和５４５份平面媒體的廣告
監(jiān)測得到的最新數(shù)據(jù)，第一季度的廣告總體花費中，藥品類和食品類仍是投放量最大的類別，花費
分別占總量的１７．５％和１４．６％。下半年這兩類的廣告花費仍會處于主要地位，特別是隨著
醫(yī)療改革的不斷深化，非處方藥的市場爭奪成為直接刺激藥品廣告市場投放增長的主要因素。另外
，按照我國加入ＷＴＯ所承諾開放保險市場的進程，今年將會有更多的外資保險公司進入中國市場
，保險市場的競爭將更加激烈。這種競爭不僅體現(xiàn)在通過產(chǎn)品和服務(wù)來占領(lǐng)市場，而且體現(xiàn)在利用
廣告推廣來贏得消費者。根據(jù)慧聰媒體研究中心的統(tǒng)計，今年保險廣告前４個月投放額已超過去年
前７個月的總和，達到４３８９萬元，同比增長８１．４９％。中國銀行業(yè)的競爭加劇以及電信行
業(yè)的分拆和業(yè)務(wù)的相互競爭，大大刺激了各經(jīng)銷商加大廣告方面的開支，這同樣也將是下半年推動
廣告花費增長的重要因素。