歐美經濟的復蘇氣息，并未馬上給國際酒類巨頭帶來太多好消息。據國際烈酒巨頭法國保樂力加預測，去年下半年整體銷量下跌了3%，而市場分析人士認為保樂力加老對手帝亞吉歐的銷售不景狀況將與其相當；此外，全球最大葡萄酒銷售商美國星座，由于去年第三季度重組開支及美國市場下滑影響，利潤下跌47%。 

　　正是這個關鍵時刻，包括中國市場在內的新興酒精消費市場的銷售春風，拂去歐洲市場低迷的塵埃。即使銷售有降，法國保樂力加集團仍樂觀地預計，2月中正式公布的半年報業績報告中利潤將有1%―3%左右的上升。

　　酒業航母遭遇金融風暴襲擊

　　全球金融危機對酒精產品銷售的影響，其實已經在幾大酒業巨頭的預料之中。去年中，保樂力加集團宣布，07/08年財年凈利增長12。5%時，同時預測，“酒精飲料業未來一年將十分艱難”。和保樂力加持一致態度的，還有其老對手帝亞吉歐，兩艘位列世界酒業一二位的航母，在全球金融危機的風暴中，仍未能幸免。

　　保樂力加去年下半年整體銷量同比下跌了大約3%。“金融危機的影響令保樂力加所有的零售商和分銷商都減少了庫存，主要葡萄酒品牌銷量全面下降，其中高端香檳品牌巴黎之花(Perrier Jouet)受到影響最為嚴重，上個財政年度銷量下降13%。旗下新西蘭葡萄酒品牌蒙大拿(Montana)在美國市場銷量驟降25%，全球總銷量也隨之下降13%。”保樂力加在其去年年報中曾如此描述。“我們在美國的銷量并沒有因為經濟復蘇而上升。”保樂力加方面日前承認，公司在美國的銷售出現了下降。

　　遭遇同樣銷售不景的還有全球最大的葡萄酒銷售商星座集團。星座集團日前宣布，第三季度，由于重組公司開支以及美國葡萄酒市場表現不佳，公司第三季度利潤下跌了47%。公司稱，其品牌葡萄酒的銷售在其主要市場北美下跌了3%。星座集團總裁Rob Sands稱，美國市場的失利是由于“經濟環境改變”以及節日宣傳費用上漲引起的。截至去年11月30日，星座公司盈利4410萬美元，而前年這個數字是8350萬美元，同比下降了47%。同期，星座的銷售收入則從10。3億美元下跌到了9。877億美元。

　　東方葡萄酒市場的誘惑

　　保樂力加在東方找到了新的希望：“亞洲市場的表現強勁，在中國和印度我們已經確定了市場地位，在韓國以及一些免稅市場，我們也看到了復蘇的信號。”

　　“星座公司的年報將要在今年三四月份才有完整的報告，但是中國市場的發展還是不錯的，公司銷售的美國葡萄酒預計有80%的增長。”美國星座中國市場負責人夏仲邦24日向本報記者稱。

　　智利甘露酒廠(ConchayToro)是全球十大頂級出口商之一，日前公司報告顯示，2009年甘露葡萄酒出口量增加22%，其中亞洲國家新興市場的增長尤其強勁。出口量排在第六位的日本較上一年增長了30%。

　　“經過近20年的市場開發，軒尼詩、馬爹利等干邑品牌已經深入民心，而曾經創造中國市場神話的芝華士也將面臨品牌老化的威脅。”國內酒業觀察員楊真向記者稱，酒業巨頭們對中國的市場角度在發生變化，保樂力加現階段的威士忌戰略更側重百齡壇品牌的強化，而帝亞吉歐對水井坊股權的用心則表現其對白酒的側重。

　　“對中國市場新增長點的判斷，保樂力加、帝亞吉歐和軒尼詩產生了一些分歧。”楊征稱。由于目前中國進口烈酒的市場僅占整體消費的1%，而中國白酒占據了絕大部分份額，帝亞吉歐押寶水井坊，而軒尼詩入主四川文君酒，都想涉足中國白酒業。據了解，帝亞吉歐雖然在全球多個市場有葡萄酒的銷售，但唯獨在中國市場仍是空白。

　　而進入中國30余年的保樂力加，一直未染指白酒。保樂力加掌門人帕特里克?力加曾對中國記者如此解釋：“我們發現中國人越來越多地開始青睞葡萄酒，特別是優質葡萄酒。”帕特里克?力加認為，保樂力加在葡萄酒釀制方面更有豐富的經驗和專長，所以如果我們想更進一步拓展中國市場，會選擇葡萄酒。2007年，保樂力加旗下主要的澳洲葡萄酒系列杰卡斯正式在中國上市。欲繼威士忌烈酒銷售后再掀一波低度葡萄酒的推廣熱潮。

　　洋酒巨頭東征中國，如何打品牌？

　　“進口酒與經銷商在市場開發上的磨合還要加強，因為經銷商對進口酒的銷售經驗并不算成熟。不過，中國葡萄酒市場的開發，我們已經做了長遠的規劃，并不只看這一兩年的短期成績。”星座內部銷售人士孫棣(化名)稱。去年，星座與吉馬聯手開發澳洲品牌哈迪，而此前與星座合作的是龍徽，但合作并不成功。

　　“國際酒業巨頭在中國葡萄酒市場上的開拓，還只能算‘探路之旅’。”中國葡萄酒業分析員方軍稱。方軍指出，目前中國葡萄酒的游戲規則與國際尚未接軌，對品牌概念模糊。“國內大多消費者說起進口葡萄酒，會說法國酒、澳洲酒、智利酒、美國酒，但是該分類要再往下細說具體品牌，就很困難了。保樂力加、星座他們的品牌和財力都很強，但是企業因為市場對品牌認知的不足，往往無法資源集約進行品牌傳播，這也是進口酒一直趕不上國產長城和張裕葡萄酒的重要一點。”

　　“國內進口葡萄酒，比較成功的是卡斯特，按其內部透露的信息，年銷售1500萬瓶，以每瓶平均50元的批發價，銷售額可達7。5億元。卡斯特北京兩大經銷商，銷售合共可達4億元。”國內葡萄酒市場分析員朱浪向本報記者稱。朱浪坦言，卡斯特的性價比并不是很高，但是之所以在中國市場攻勢勇猛，是因為“品牌叫得響”，此前卡斯特在國內有一定的品牌根基，后來經過與經銷商的不愉快糾紛，雖然一度損失美譽度，但是知名度又提高了。