日前，中國服務貿易協會文化貿易專業委員會召開了一次工作會議，確定了今年工作的幾個方向，包括對產業趨勢的調查性報告、搭建文化和金融對接的平臺以及制定文化行業內對優秀出口項目的評審標準。業內人士認為，目前鼓勵文化出口是國家重點發展方向，國家提供了政策、資金等大力扶持，但夸報、瞎報的現象比較嚴重，這個標準可說是業內對文化出口自發形成的一個自律性標準。

　　為政府評審做參考

　　中國服務貿易協會文化貿易專業委員會的主任委員單位是中國對外文化集團，其總經理張宇說，作為國家文化貿易的專業組織，專委會自成立起，就一直關注政府及政策、產業的發展趨勢，以行業的專業力量，為各會員單位提供各種經驗意見和分析參考，使其在文化貿易中更有效科學。

　　在日前刊發的《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》中指出，為了便利文化企業的跨境投資，滿足文化企業對外貿易、跨境融資和投資等合理用匯需求，要提高外匯管理效率，簡化優化外匯管理業務流程，促進文化企業提高外匯資金使用效率，降低財務成本，提高我國文化企業核心競爭力。同時進一步加強和完善針對文化出口企業的保險服務，對于符合《文化產品和服務出口指導目錄》條件，特別是列入《國家文化出口重點企業目錄》和《國家文化出口重點項目目錄》的文化出口企業和項目，保險機構應積極提供出口信用保險服務，鼓勵和促進文化企業積極參與國際競爭。

　　“國家對文化出口的推動力度是很大的。”張宇說。近日，商務部等十部門發出《關于進一步推進國家文化出口重點企業和項目目錄相關工作的指導意見》，有關部門將研究制定財政支持文化出口的政策，資金支持力度將進一步加大。通過貸款貼息、項目補助、獎勵、保費補助等多種方式支持文化出口，支持文化企業在境外參展、宣傳推廣、培訓研討和境外投標等市場開拓活動，另外對出口項目還實行稅收優惠政策、提供金融支持。目前國家對文化出口有各種獎項，但都是政府獎項，比如文化部就有“年度優秀出口文化產品和服務項目獎勵名單”等獎勵支持。

　　“怎么叫成功地走出去？什么是優秀的文化外貿企業？我們試圖確立一種行業標準，為政府評獎做參考。”張宇解釋道，這個文化出口行業標準首先要立足于用數據說話，接下去會制定演出、影視、出版等不同行業的細分出口標準，因為每個行業標準是不一樣的。“如果不以行業力量推動文化進出口貿易科學健康發展，就會發展成‘混戰’、‘游擊戰’。”據悉，文化貿易專委會將和美國最大的票務公司Ticketmaster達成長期合作，掌握一些演出數據。通過調研之后，會在適當時候對媒體和社會公布這些數據和觀點，也為政府決策提供參考。

　　為評獎“夸報”“瞎報”成風

　　一位業內人士說，目前政府的優秀出口企業、出口項目等獎項評獎基本都是企業自己申報，中間沒有行業組織把關，政府相關部門人力有限，所以會給一些企業可乘之機。個別企業出去做一點事情就夸大其詞，在報審或者宣傳上，“在核心城市、主流劇場引起轟動”等詞匯被普遍應用，給政府部門和媒體瞎報成績。其實就出口講，效果好壞最明顯的標志就是看票房，要說創造多少外匯，看中國銀行的外匯結匯單就能知道。在文化進口上，不正之風也盛行，有的完全是拼湊的水團卻號稱世界名團，對不知情的觀眾來說，這是極不負責任。

　　“國外一些國家的行業協會，甚至擁有處罰違規企業的權力。中國首次誕生了文化貿易專委會，首先就是為了確立一種健康的市場秩序，建立行業自律，杜絕敗壞自己和行業商譽的行為。”該人士說。

　　　加強文化貿易話語權

　　2009年1月，中國服務貿易協會文化貿易專業委員會在京正式成立。文化貿易專委會由中國電影集團、中國出版集團、中國國際電視總公司等單位組成委員單位，目前已有三四十家文化單位成為其會員。

　　從2007年11月成立至今，中國服務貿易協會已發展為由物流、金融、文化、通信等服務貿易各大領域龍頭企業、機構共130多家所組成的行業組織。與國際服務貿易機構建立起廣泛聯系，提升了中國服務業的國際知名度與影響力。借力于這平臺的文化貿易專委會的工作重點是為文化貿易企業搭建行業自律、發展創新的平臺，并為政府與企業之間搭建起溝通交流的平臺，從而提升文化貿易行業在整個社會層面的話語權和影響力，并將其延伸到世界范圍，從一個特殊的角度推動和促進國家文化軟實力的提升。

　　據悉，接下去幾個月時間，文化貿易專委會將對上百家重點文化企業進行調研，形成數據統計和科學分析，為行業提供產業趨勢分析。另外，緊跟國家促進金融與文化產業對接的步伐，他們也將舉辦一個文化金融論壇，促進雙方互相學習、跨界合作。