(二)產品周期理論

　　R?Vernon教授于1966年在《產品周期中的國際貿易與國際投資》一文中提出的，用產品周期的概念分析國際貿易和國際投資，認為產品周期有四個階段。

　　1，產品周期理論要點：

　　(1)從貿易方面，隨著產品從“創新”到“標準化”，創新國會由出口國變為進口國，勞動力成本較低的國家則由進口國變為出口國。而且新產品的周期演進逐步轉移到發展中國家；

　　(2)從投資方面，具體內容：

　　投資國生產，技術等優勢，而東道國擁有資源和廉價勞動力等的區位優勢，如果把二者結合起來，投資者就可以克服到國外生產所引起的附加成本和風險。

　　第一階段，新產品尚未定型，價格的需求彈性低，新產品生產最初有在國內選擇生產地點的趨向；

　　第二，三階段，技術雖未達到標準化但已成熟，企業更關心的是生產成本，特別是競爭對手出現后。選擇出口或對外投資 取決出口商品的邊際生產成本加運輸成本與進口市場的預期生產成本的比較。如果前者低于后者，創新國選擇出口，否則選擇對外直接投資(新產品周期在美國結束，而在歐洲繼續)；

　　第四階段，技術已標準化，價格是競爭的基礎，投資選擇發展中國家(新產品周期在歐洲結束，在發展中國家繼續)。

　　2，產品周期理論的發展

　　維農的產品周期理論主要提供的是50―60年代美國向歐洲擴展的投資理論框架，

　　僅說明一個制造商最初作為一個投資者進入國外市場的情況，對雙向投資及逆向投資問題不能解釋，于是他又將其理論加以發展：將產品周期分為三階段(發明創造寡占階段，成熟寡占階段，老化寡占階段)，不再強調美國是新產品的唯一來源，歐洲及日本也是新產品的來源。發明創造寡占階段：應把生產地點放在發明創造國，以把生產過程同研發和市場購銷活動結合起來；

　　3，對產品周期理論評價

　　積極方面：

　　(1)該理論適應于當時美國跨國公司對外直接投資的動機和區位選擇；
　　(2)該理論既可以稱為國際直接投資理論，也可以稱著國際貿易理論。

　　消極方面：

　　(1)該理論無法解釋80年代后發達國家對外投資生產非標準化產品的行為；
　　(2)該理論無法解釋在國外原材料產業基地的投資行為；
　　(3)該理論無法解釋發展中國家對外的直接投資行為。

　　成熟寡占階段：跨國公司以創新為基礎的壟斷優勢消失，規模經濟成為其壟斷優勢的基礎。為了在競爭中處于有利地位，各國的跨國公司到雙方的主要市場進行直接投資，削弱對方的競爭力(進攻型或防御型投資)；

　　老化的寡占階段：跨國公司以規模經濟為基礎的壟斷優勢已經消失。由于大量的競爭者的進入，競爭十分激烈，一些廠家退出該領域。這一階段，跨國公司進行對外投資的區位選擇的主要因素是生產成本。