年報期前后，會計師事務(wù)所價格戰(zhàn)這一持續(xù)了數(shù)年的老話題，又搭上了順風車，成了一些業(yè)界人士的口頭禪。這些業(yè)界人士紛紛指出，價格戰(zhàn)是注冊會計師行業(yè)的“夢魘”，必欲除之而后快。筆者覺得有必要討論一下：價格戰(zhàn)在很多行業(yè)都是司空見慣的事，某些會計師事務(wù)所為什么如此害怕價格戰(zhàn)呢？

　　筆者認為，在注冊會計師行業(yè)中，正常的價格戰(zhàn)是應該的也是必要的，有自信的會計師事務(wù)所沒有理由擔心，更不必去害怕。市場經(jīng)濟“無形之手”便是供求與價格的互動影響，而價格是價值的體現(xiàn)，價格戰(zhàn)是市場經(jīng)濟下合理配置資源的重要方式。

　　經(jīng)濟鑒證等很多業(yè)務(wù)的實質(zhì)，就是會計師事務(wù)所為股東提供有償服務(wù)。在享受不打折扣服務(wù)的基礎(chǔ)上，股東當然有權(quán)利選擇物美價廉的服務(wù)。

　　在遵守有關(guān)法規(guī)、準則的前提下，會計師事務(wù)所完全可以通過整合資源、改善管理、技術(shù)創(chuàng)新等手段來降低服務(wù)成本，從而使自己的服務(wù)價格更有競爭力；而在同樣的前提下，資源匱乏、管理落后、技術(shù)水平低的會計師事務(wù)所，其提供相同質(zhì)量服務(wù)的成本要高于優(yōu)質(zhì)會計師事務(wù)所，因此其價格自然也很難具有競爭力。價格就有這個優(yōu)勢，它在考驗著市場主體的真正實力。

　　而對于客戶來說，花更少的錢享受同樣的服務(wù)，或花同樣的錢享受更好的服務(wù)，何樂而不為呢？可以說，保證質(zhì)量前提下的降低價格，正是優(yōu)質(zhì)會計師事務(wù)所贏得更多客戶、更大市場的利器。價格戰(zhàn)使客戶得到了實惠，也使事務(wù)所得到了磨礪，使市場機制“無形之手”發(fā)揮了作用。

　　所以對注冊會計師行業(yè)來說，合理的價格戰(zhàn)是促進會計師事務(wù)所優(yōu)勝劣汰、提高注冊會計師行業(yè)整體質(zhì)量的好途徑。

　　當然，如果某些會計師事務(wù)所不惜犧牲職業(yè)道德以拉攏客戶，不惜缺漏必要程序以降低成本，甚至明知涉假而利令智昏……這樣的會計師事務(wù)所，已經(jīng)喪失了行業(yè)立足之本，這樣的“價格戰(zhàn)”，已經(jīng)不是通常意義上的價格戰(zhàn)，而是惡性價格戰(zhàn)甚至是違法行為了，有關(guān)部門和行業(yè)組織應在查實后加以嚴懲。所以，我們要反對的是惡性價格戰(zhàn)，而不是反對真正的價格戰(zhàn)。推動會計師事務(wù)所做強做大是當前注冊會計師行業(yè)的主旋律，而實現(xiàn)的途徑，則不僅要通過合并來實現(xiàn)擴大自身規(guī)模，也要通過諸如價格戰(zhàn)等市場運作手段，來擴大優(yōu)質(zhì)事務(wù)所的客戶規(guī)模，推動市場資源向優(yōu)質(zhì)事務(wù)所集中。如果某些會計師事務(wù)所，以各種冠冕堂皇的借口而行 “價格聯(lián)盟”之實，那么就不僅有侵犯客戶選擇權(quán)的壟斷之嫌，而且也不利于整個行業(yè)的自身健康和社會影響。

　　就如中國彩電和汽車等行業(yè)一樣，好企業(yè)不是價格保護 “保”出來的，而是通過價格戰(zhàn) “斗”出來的。“斗”出來的會計師事務(wù)所，才是真正的優(yōu)質(zhì)會計師事務(wù)所。所以，如果能夠正確地理解和運用價格戰(zhàn)，是可以起到行業(yè)優(yōu)勝劣汰作用的，對中國注冊會計師行業(yè)是利大于弊。我們要鼓勵價格戰(zhàn)，會計師事務(wù)所也要習慣價格戰(zhàn)，以便自己得到更好更快的發(fā)展。(財會信報　趙偉凱　2007-5-16)

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