“It’stimenow！”（是時候了！）面對臺下幾十位會計師事務(wù)所的負責(zé)人，面對這群實際掌控著中國注冊會計師行業(yè)未來的精英，喬恩?格爾達特用他充滿感染力的聲音和肢體語言，傳遞了這樣的信息―― ―塑造真正屬于中國的會計師事務(wù)所知名品牌，打響中國注冊會計師行業(yè)的專業(yè)服務(wù)品牌，已經(jīng)是時候了！喬恩是國際會計網(wǎng)絡(luò)GT的市場關(guān)系總監(jiān)，有著長達30余年的品牌營銷經(jīng)驗，他和另外兩位知名品牌營銷專家受中國注冊會計師協(xié)會之邀，在中注協(xié)會計師事務(wù)所品牌建設(shè)高級研修班上，向本土部分排名全國前列的會計師事務(wù)所的負責(zé)人講授品牌建設(shè)的理念與方法。

　　在主講專家的帶領(lǐng)下，本次研修班圍繞認知品牌理念、形成品牌共識、培育品牌形象、提升中國會計師事務(wù)所的品牌價值這一主題，就品牌概念和理念、品牌案例和實踐、產(chǎn)品品牌與專業(yè)品牌、品牌認知與品牌推介以及會計師事務(wù)所品牌培育和品牌管理等專題，進行了講解、研討、交流。

　　這樣的研修班被中注協(xié)副會長兼秘書長陳毓圭稱之為“三高”：高端話題、高端師資和高端學(xué)員，而他也把這次研修班視為突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，邁向未來跨越式發(fā)展的新探索、新嘗試。

　　的確，目前的注冊會計師行業(yè)正進入一個重要時期。剛剛發(fā)布的會計師事務(wù)所百家信息顯示，2010年，全行業(yè)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)歷史新高，達到375億元，增長18%，不僅高于行業(yè)2009年2.5%的增速和主要國際會計公司網(wǎng)絡(luò)平均2%的增速，也高于同期GDP10.2%的增速。前百家事務(wù)所2010年業(yè)務(wù)收入為231.04億元，平均每家事務(wù)所收入2.3億元，還出現(xiàn)了業(yè)務(wù)收入超過10億元的本土事務(wù)所，其與頂級中外合作所的差距進一步縮小。

　　數(shù)量的變化顯然需要向質(zhì)量變化轉(zhuǎn)變。在品牌建設(shè)研修班開班式上，陳毓圭說，品牌是一個行業(yè)、一家機構(gòu)、一款產(chǎn)品的品質(zhì)、形象、文化、內(nèi)涵、個性的集中體現(xiàn)，是市場競爭力的核心要素，是經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。在注冊會計師行業(yè)發(fā)展取得巨大成就、深化推進行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的新形勢下，重視品牌建設(shè)、加快品牌培育、著力品牌推廣，打造中國會計師事務(wù)所知名品牌已經(jīng)成為形勢所需和當(dāng)務(wù)之急。

　　實際上，對于品牌建設(shè)，國家與行業(yè)已經(jīng)給予了高度重視。

　　國家“十二五”規(guī)劃綱要指出：“推動自主品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業(yè)。”《中國注冊會計師行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2015年）》明確提出：“鼓勵大型事務(wù)所創(chuàng)建自主國際知名品牌，扶持中小事務(wù)所精專優(yōu)品牌創(chuàng)建。”

　　此次研修班正是貫徹落實國家和行業(yè)的品牌建設(shè)精神的一次嘗試，也是正在行業(yè)中蓬勃開展的創(chuàng)先爭優(yōu)活動中嶄新的領(lǐng)域。

　　因此，中注協(xié)將會計師事務(wù)所品牌建設(shè)上升到僅次于行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，要求全國各級注協(xié)、各會計師事務(wù)所把品牌建設(shè)作為提高行業(yè)服務(wù)國家建設(shè)能力的新的資源，把品牌建設(shè)作為推動行業(yè)科學(xué)發(fā)展的新的抓手，在規(guī)模升級、質(zhì)量升級、專業(yè)升級的同時，實現(xiàn)品牌的升級。

　　在接下來的一段時間中，整個注冊會計師行業(yè)將開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)，在全行業(yè)形成品牌意識和理念。中注協(xié)也將開展研究指導(dǎo)，建立會計師事務(wù)所品牌建設(shè)研究課題，制定事務(wù)所品牌建設(shè)指導(dǎo)意見，全面指導(dǎo)、推動事務(wù)所開展品牌建設(shè)。

　　需要注意的是，品牌建設(shè)的主體是會計師事務(wù)所，他們能否具有開展品牌建設(shè)自覺意識，加大品牌建設(shè)投入，建立品牌建設(shè)機制，形成自己的品牌特色將是 未來形成中國自主知名專業(yè)服務(wù)品牌的關(guān)鍵。

　　此次研修班顯然在國內(nèi)排名前列的大型事務(wù)所負責(zé)人當(dāng)中刮起一股頭腦風(fēng)暴。在與這些負責(zé)人交流中，《中國會計報》記者發(fā)現(xiàn)，有些事務(wù)所已經(jīng)有了較強的品牌意識，比如立信已經(jīng)設(shè)置了專門負責(zé)品牌推廣的合伙人，天職國際在以專業(yè)角度評析社會熱點事件、積極投身社會公益事業(yè)方面進行了諸多嘗試，天健對于“天健”品牌的堅守與再挖掘等等。而通過此次研修班學(xué)習(xí)，他們紛紛表示要努力在全行業(yè)、事務(wù)所、注冊會計師、從業(yè)人員等各個層面，形成整個行業(yè)重品牌、創(chuàng)品牌、護品牌的氛圍，形成對外交流推品牌、專業(yè)活動創(chuàng)品牌、內(nèi)部管理講品牌的生動局面。

　　“實現(xiàn)‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’的轉(zhuǎn)變，從‘制造大國’向‘品牌大國’的轉(zhuǎn)變，需要注冊會計師行業(yè)作出應(yīng)有的貢獻。”陳毓圭說，正因為如此，注冊會計師行業(yè)的品牌建設(shè)，“是時候了”。