改革開放30多年來，我國旅游產業獲得長足發展，由單一接待事業發展為復合產業，成為國民經濟新的增長點。2012年我國國內旅游人數已達到29.6億人次，同比增長12.1%，旅游收入22706億元，同比增長17.6%。“十二五”規劃將旅游業納入國家戰略體系，強調提升旅游服務品質、推進旅游產業轉型升級，這為旅游業的大發展提供了新的機遇。

我國旅游產業轉型的涵義與維度

滿足綜合化旅游需求的市場導向轉型。隨著社會經濟的發展，人們可自由支配收入和時間的增加，以及人們生活方式、消費觀念的改變，旅游需求隨之改變。由最初旅游者求放松自我、緩解壓力、對異地風景的好奇的大眾旅游，變成旅游者滿足精神需求，注重旅游質量，追求個性化、多樣化和舒適化的高端旅游。

迎合消費者多元偏好的產品形式轉型。在旅游消費需求變化的背景下，隨著旅游市場的成熟化發展，旅游產品形式上也發生了改變。單一落后的傳統旅游觀光產品已不能滿足現代旅游消費者的需求。當前，旅游產品形式已從觀光旅游向休閑旅游及更多樣的產品復合形式轉變。休閑旅游是休閑觀念和體驗經濟時代下的產物，是旅游發展的新需求。除此之外，由于消費者偏好的需求，個性化的旅游產品形式也成為旅游發展的趨勢。

從單一增長到社會發展的產業功能轉型。旅游業的最初發展目的，是通過入境旅游接待為國家創收更多外匯。但國內旅游需求的增加使之成為一種重要產業。隨著旅游業發展規模的擴大，旅游業就業容量也大幅增長。據統計，2012年我國旅游直接與間接就業人數達9350余萬人，占全國就業總數的12.2%。從推動增長到擴大就業、推動社會進步，旅游業功能不斷延伸，社會責任內涵不斷豐富。