北京市旅游發展委員會于3月28日在馬來西亞吉隆坡舉行了2017北京游學旅游推介會。北京市旅游發展委員會主任、世界旅游城市聯合會秘書長宋宇先生、馬來西亞旅游促進局國際促進處主任拿督穆薩先生出席推介活動并致辭，中國駐馬來西亞大使館文化處主任張杰鑫先生、馬來亞大學孔子學院院長陳忠先生、馬來西亞華人旅游業公會代表、60余名當地教育機構和旅行商代表以及相關媒體參加了此次活動。

本次推介會以“魅力北京 暢游古今”為主題，在重點介紹北京優質的游學旅游資源的同時，也將世界遺產、中醫養生、精品文博、體育賽事等北京專題類特色旅游產品向與會嘉賓進行了生動介紹與展示。推介會通過視頻、短片等形式增加了與會嘉賓對北京旅游更加直觀的視覺感受。短片中還特別突出了冬奧主題，2015年7月31日北京獲得2022年冬奧會的舉辦權，成為唯一一個冬夏兩屆奧運會主辦城市、這些都是賦予北京的時代標簽。作為中國的科教中心，北京擁有91所大學，1630所中小學，171所公立博物館，450余所私立博物館，成為游學旅游得天獨厚的資源優勢。古老與現代的融合，多姿多彩的北京游學旅游資源吸引了在場旅游業界人士的濃厚興趣。

世界旅游城市聯合會副秘書長嚴晗在會上介紹了聯合會的情況。世界旅游城市聯合會是由北京倡導發起，攜手眾多世界著名旅游城市及旅游相關機構自愿結成的，首個以城市為主體的世界旅游組織。2012年成立以來，會員數量已由58個發展到182個,城市會員覆蓋世界各大洲；機構會員覆蓋旅游全產業鏈。

推介會上，中國國際旅行社總社有限公司與馬來西亞五月花旅行社簽署戰略合作協議，雙方將在旅游資源共享、游學旅游模式探索等多維度展開合作，將此次推介會成果落到實處。

近年來，馬來西亞赴華旅游人數一直在每年120萬人次左右，其中去年赴北京人數超過8萬人次。近年來，北京旅游業發展迅速，已成為國際旅游的重要目的地之一。2016年，北京接待中國國內旅游人數達到1.71億人次，旅游消費4272億元人民幣；北京接待境外游客416萬人次，旅游外匯收入50.7億美元。

此次精彩的推介會不僅是一次簡單的游學旅游推介，更是雙方文化的一次全面的交流與融合，推介中所展示出的北京厚重的歷史文化與馬來西亞濃厚的文化氛圍相得益彰，優質的旅游資源為雙方開辟了互相合作的通途。北京將進一步挖掘游學旅游資源，深化打造游學主題品牌，創新多元化的旅游發展模式，為馬來西亞的旅游愛好者及青少年營造良好的游學氛圍。