[單選題] 某城市商業銀行，為了擴大信用卡的發行量，在當地與大型百貨商場、航空公司合作，推出簽賬回贈禮品、簽賬換航空飛行里程等營銷措施。從密集型戰略來看，這種營銷措施屬于( )。
    A.產品開發戰略
    B.市場開發戰略
    C.市場滲透戰略
    D.市場營銷戰略

    [答案]C
    [解析]市場滲透戰略的基礎是增加現有產品或服務的市場份額，或增加正在現有市場中經營的業務。它的目標是通過各種方法來增加產品的使用頻率。題干所述各銀行措施為在當下市場增加發卡量，所以是市場滲透戰略。

[單選題] 下列各項企業競爭策略運用了波士頓矩陣分析的是( )。
    A.放棄與對手的競爭，不再對市場增長快的產品加大投入
    B.加大對市場占有率下滑產品的廣告投入，以使該產品的市場占有率回升
    C.重新定位進入成熟期的產品價格，提高該產品的競爭力
    D.減少對市場占有率低且價格競爭激烈的產品的投資

    [答案]D
    [解析]市場增長率高的產品屬于明星產品或問題產品，對于明星產品和有發展前途的問題產品應加大投入，所以，選項A錯誤；市場占有率下滑的產品，應界定為現金牛產品或瘦狗產品，而對于這兩類產品通常不再追加投資，所以，選項B錯誤；進入成熟期的產品屬于現金牛產品，對于仍有所增長的現金牛產品，應通過市場細分，維持其現有的市場占有率或延緩其下降速度。所以，選項C錯誤；市場占有率低且價格競爭激烈的產品屬于瘦狗產品，瘦狗產品應采用撤退戰略，所以，選項D正確。