集中化戰略

含義

針對某一特定購買群體、產品細分市場或區域市場，采用成本領先或產品差異化來獲取競爭優勢。

適用情況

（1）企業資源和能力有限，難以在整個產業實現成本領先或差異化，只能選定個別細分市場。

（2）目標市場具有較大的需求空間或增長潛力。

（3）目標市場的競爭對手尚未采用同一戰略。

風險

（1）競爭者可能模仿。

（2）目標市場由于技術創新、替代品出現等原因導致需求下降。

（3）由于目標細分市場與其他細分市場的差異過小，大量競爭者涌入細分市場。

（4）新進入者重新瓜分市場。