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【知識點】SWOT分析
SWOT分析的目的在于提供企業(yè)在市場中所處地位的分析。
一、基本原理
SWOT分析是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素，進(jìn)行系統(tǒng)評價，從而選擇最佳經(jīng)營戰(zhàn)略的方法。
S是指企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(Strengths)，W是指企業(yè)內(nèi)部的劣勢(Weakness)，O是指企業(yè)外部環(huán)境的機(jī)會(Opportunities)，T是指企業(yè)外部環(huán)境的威脅(Threats)。
二、SWOT分析的應(yīng)用
外部環(huán)境 | |||
機(jī)會 | 威脅 | ||
內(nèi)部環(huán)境 | 優(yōu)勢 | Ⅰ 增長型戰(zhàn)略（SO） | Ⅳ 多元化戰(zhàn)略（ST） |
劣勢 | Ⅱ 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（WO） | Ⅲ 防御型戰(zhàn)略（WT） | |
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