1公司的使命

公司的使命首先是要闡明企業組織的根本性質與存在理由，一般包括：

（1）公司目的。公司目的是企業組織的根本性質和存在理由的直接體現。

（2）公司宗旨。公司宗旨旨在闡述公司長期的戰略意向，其具體內容主要說明公司目前和未來所要從事的經營業務范圍。

（3）經營哲學。經營哲學是公司為其經營活動方式所確立的價值觀、基本信念和行為準則，是企業文化的高度概括。

2.公司的目標

公司目標是公司使命的具體化，是一個體系，包括：

（1）財務目標體系。財務目標下系建立的目的在于為公司贏得下列結果：市場占有率、收益增長率、投資回報率，股利增長率、股票價格評價、現金流以及公司的信任度等。

（2）戰略目標體系。戰略目標體系建立的目的在于為公司贏得下列結果：獲取足夠的市場競爭優勢，在產品質量、客戶服務或產品革新等方面壓倒競爭對手，使整體成本低于競爭對手的成本，提高公司在客戶中的聲譽，在國際市場上建立更強大的立足點，建立技術上的領先地位，獲得持久的競爭力，抓住誘人的成長機會等。

目標體系的建立需要所有管理者的參與。