開發、銷售運動鞋的公司。其經營的運動鞋...
開發、銷售運動鞋的公司。其經營的運動鞋包括健身鞋、跑步鞋、訓練鞋、慢跑鞋和散步鞋,在運動鞋市場,三個主要的公司統治著市場:耐克,銳步和吉爾。這些公司都比萊凱公司資金雄厚,資源豐富。1992年,萊凱的銷售收入是l210萬美元,而耐克是34億美元,銳步是30億美元,吉爾是4.3億美元。運動鞋市場被認為是一個成熟的市場。然而,一部分細分市場卻快速膨脹,該公司之所以能夠在巨頭壟斷的情況下占據較高的市場份額,除了整個行業增長的原因之外,與它自身的高度專業化、技術革新和迷人的形象和樣式也有著密不可分的關系。
要求:
(1)根據上述資料,你認為萊凱公司應當采取哪種競爭戰略?
(2)采取該種戰略應具備什么條件? |
(3)采取該戰略的主要風險有哪些? |
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